É possível melhorar o ranqueamento do seu site sem utilizar palavras-chave ?

Palavras-chave não são mais relevantes para SEO. Ok, isso não é 100% certo, mas se a sua estratégia ainda é centralizada em identificar palavras-chave e coloca-las dentro do seu site no máximo de lugar que você conseguir, as chances são de que você nunca vai ter um resultado positivo.
Isso porque o foco em palavras-chave caiu muito desde a atualização Beija-flor em 2013 que mudou o jogo todo e incluiu a relevância como o camisa 10 do time ao invés de densidade de palavras-chave.
Para ter sucesso em SEO hoje, você precisa otimizar os padrões de  busca semantica, na teoria é muito simples , mas como funciona isso na prática ?

O que é busca semântica ?

Primeiro, deixe me explicar exatamente o que busca semântica é. Como eu mencionei, a atualização Beija-flor introduziu no algoritmo esse critério, Antigamente todos os parâmetros eram baseados em palavras-chave, quem tivesse mais relevância em palavras-chave ganhava o jogo.
Isso porque o Google quebrava as frases em palavras isoladas, então se você procurasse por “Melhor escritório de advocacia RJ” ele procuraria separadamente as palavras-chave : “Melhor”, “escritório”, “de”,”advocacia” e “RJ” e iria te entregar os melhores resultados dentre estas palavras-chave específicas.
A busca semântica funciona diferente, ela tenta entender a intenção do usuário, ela examina a frase inteira e tenta entender que o usuário está buscando melhor escritório de advocacia no RJ, independente de ter ou não essas palavras-chaves em foco.
Sabendo disso você pode fazer as mudanças que julgar necessárias para que se encaixe nesse parâmetro.

Otimizando seus títulos de páginas

Seu primeiro passo para essa otimização é ajustar os titulos das páginas e meta description, Ainda é uma boa ideia usar palavras que são relevantes para seu negócio e palavras que as pessoas possam incluir nas buscas delas, mas lembrando que esses não são os fatores únicos e influenciam muito pouco para o posicionamento.
Primeiro, tenha certeza que sua frase é natural e não fique muito “forçada”. Por motivos de tentativa de ranqueado para frases baseadas em palavras-chave eu vejo muitos títulos de páginas assim : “Padaria pão doce RJ” com a intenção de ranquear a palavra pão doce no RJ, essa não é o tipo de frase que uma pessoa normal escreve, esse tipo de estratégia não se aplica para a busca semântica, o Google não tem informações necessárias para oferecer ao usuário com apenas esse título, escreva nessa parte frases concisas e seja o mais descritivo que puder em suas páginas.
Segundo, atenção com a repetição. Se você repetir muitas vezes em títulos e frases a mesma palavra-chave com a intenção de ranqueá-la cuidado, isso pode funcionar contra você o algoritmo é bastante inteligente e pode te classificar como autor da prática de “Keyword Stuffing” que é ficar repetindo palavras-chave com o objetivo de “enganar” o algoritmo do Google para obter melhores resultados, Se você quiser saber mais sobre keyword stuff, de uma olhada neste artigo.
Fique a vontade para usar palavras-chave relevantes para o seu negócio, porém lembre-se de diversificar as palavras para não ser repetitivo.
Escolher os tópicos corretos
Conteúdo é a melhor forma para otimizar para busca semântica.
As vezes, as pessoas escrevem perguntas inteiras no Google, e isso torna difícil o trabalho do gigante logo ele vai mostrar para o usuário dele os melhores sites que responderam essa pergunta para as pessoas facilitando o trabalho dele, portanto seu conteúdo precisa ser sucinto e descritivo respondendo as perguntas dentro do possível.
“Como”,”Por que” e “O que” são tipos de artigos que as pessoas buscam bastante no Google, faça uma pesquisa do seu mercado e quanto mais segmentada for essa pesquisa melhor e descubra quais são as principais dúvidas do seu público e escreva conteúdo respondendo essas perguntas.
É evidente que palavras mais genéricas são mais difíceis de ranquear, como por exemplo :” Como emagrecer” é muito mais concorrido do que ” Como emagrecer fazendo exercícios em casa” este é só um exemplo, mas o quanto mais específico você for na sua resposta, melhor.

A maneira correta de escrever

Quando você começar a escrever um artigo é necessário que coloque em mente duas coisas:
Primeiro lembre-se que não é necessário encher seus artigos com palavras-chave, foque na eficiência, releia ele e pergunte a si mesmo : esse conteúdo responde a essa dúvida ?
Segundo, a maioria dos textos que tem sucesso em buscas semânticas falam em uma linguagem de fácil entendimento e mais pessoal, mesmo que seja um conteúdo corporativo é muito legal que use uma linguagem mais pessoal, evitando muitos termos técnicos e maneirar nos jargões da área, afinal o seu objetivo é gerar engajamento, responder dúvidas das pessoas e não mostrar o quanto de palavras difíceis você conhece.

O fator “RankBrain”

Finalmente, chegamos no RankBrain.
RankBrain é a mais nova criação do Google, um digamos que plugin de AI ( inteligência artificial ) para o já conhecido Beija-flor.
Programado para automaticamente atualizar e regularmente melhorar o entendimento de do algoritmo nas buscas semânticas, simplificando , o trabalho dele é pegar os conteúdos mais simples possíveis e entregar aos usuários.
Mediante a isso, sua estratégia de conteúdo deve ser focada na simplicidade e naturalidade.

Considerações finais

Nesse artigo você aprendeu que palavras-chave não são importantes para o ranqueamento e entendeu como funciona o atual sistema de posicionamento de sites no Google, então esqueça as palavras-chave e comece a escrever conteúdo de relevância para o seu púbico e não se esqueça manter uma linguagem de fácil entendimento, nesse conceito menos é mais.
Espero que tenha te ajudado com esse artigo, se você ainda tem alguma dúvida em relação a busca semântica deixe seu comentário abaixo que te ajudarei no que for possível.