Nos últimos tempos as mídias sociais tem sido os melhores canais para comprar tráfego na internet. O Facebook em particular tem se destacado por ser extremamente barato em relação a outras mídias como Twitter, Google. Em alguns casos chegando a ser 7x mais baratos.
O valor pago por impressões, cliques e conversões são muito atrativos para diversos tipos de negócios, arriscaria até em dizer para todos, com R$ 10,00 – R$ 15,00 já é possível conseguir um resultado significativo.
Eu vou simplificar o máximo para você criar a sua primeira campanha de Facebook Ads, mesmo que você nunca tenha tido contato com essa ferramenta. Todo o conteúdo que vou te passar eu aprendi na prática, comprando tráfego para mim, para meus clientes e para as minhas empresas.
Eu escrevi um artigo onde eu falo sobre 7 passos super fáceis para conseguir 10mil fãs no Facebook
Introdução ao Facebook Ads
Tudo que você precisa saber para iniciar
Antes de iniciarmos, posso te fazer uma pergunta? POR QUE UTILIZAR FACEBOOK ADS?
Facebook Ads é uma das mais eficientes ferramentas para desenvolver o marketing de um negócio, seja um negócio local ou digital. Criar relacionamento com clientes, gerar leads e vendas. Atualmente são mais de 3 milhões de anúncios de empresas no Facebook e a melhor hora para colocar o seu negócio na internet é agora.
Vou listar algumas das principais vantagens que você tem em utilizar o Facebook Ads no marketing da sua empresa:
- Audiência Gigante: Facebook tem mais de 1.13 bilhões de usuários ativos diariamente e 1.03 bilhões acessam através de dispositivos móveis ( tablets, smartphones)
- Atenção: As pessoas gastam muito tempo em redes sociais. A média é que cada usuário usa pelo menos 50 minutos do dia no Facebook, Instagram, etc…
- Alcance orgânico pobre: O alcance orgânico do Facebook está em um grande declínio, nos últimos tempos recebeu uma atualização que acabou de destruir o trabalho orgânico no Facebook, Atingindo muito menos pessoas organicamente ou seja, a solução são anúncios pagos. Será por isso que Tio Marquinho é um dos mais ricos do mundo?
- Segmentação: As opções de segmentação que existem dentro das ferramentas de anúncio do Facebook são extremamente incríveis. Você pode segmentar por: localidade, dados demográficos, idade, sexo, interesses, comportamento e muito mais.
Prós e contras de utilizar Facebook Ads
Prós
- Campanhas são fáceis de gerenciar;
- Controle completo sobre os custos de cada campanha, definindo mínimo e máximo por dia;
- Explosão de tráfego imediata;
- Retorno quase que instantâneo de investimento;
- Muito mais fácil de criar uma campanha do que no Google Adwords;
- Possibilidade de alcançar pessoas antes de entrarem no processo de compra, diferente do Google o Facebook vai atrás de prospects enquanto o Google aguarda as pessoas chegarem a ele.
- Possibilidade de usar imagens atrativas para os anúncios
- Menor taxa por clique, se comparado a outras ferramentas de anúncios pagos.
Contras
- Uma erro de segmentação pode arruinar a sua campanha
- Dependendo do tamanho do seu Mercado pode ser irrelevante anúncios no Facebook ( Públicos muito pequenos não tem resultados muito legais com Facebook Ads )
- Alcançar pessoas antes de entrarem no ciclo do processo de compra pode reduzir potencialmente a sua taxa de conversão.
Chega de blah blah blah e vamos começar
Para entrar no painel de controle do Facebook Ads, você precisa acessar https://www.facebook.com/ads/manager ou clicar no menu no canto superior direito da sua conta pessoal e escolher gerenciador de anúncios.
Rasurei uma página ali em cima, pois não posso divulgar por motivos contratuais.
Visão geral do painel de controle do Facebook Ads
Vamos conhecer as ferramentas oferecidas pelo Facebook para gerenciar, organizar e analisar as campanhas.
Os 10 tipos de anúncios possíveis no Facebook
A ferramenta de anúncios do Facebook é extremamente versátil e existem 10 maneiras diferentes de você criar um anúncio para o seu negócio.
Vou deixar uma lista das várias possibilidades de anunciar no Facebook e depois vamos falando uma a uma, com isso você vai ver qual se encaixa melhor para a sua empresa ou negócio.
- Envolvimento
- Tráfego
- Instalações do aplicativo
- Visualizações do video
- Geração de cadastros
- Conversões
- Venda do catálogo de produtos
- Visitas ao estabelecimento
- Reconhecimento da marca
- Divulgação nas imediações
Como escolher o anúncio correto
Quando você clica para criar um novo anúncio lá no painel de controle, você é obrigado a escolher um dentre os dez tipos de anúncios para a sua campanha, todos os tipos de anúncios têm por objetivo fazer crescer o seu negócio ou sua página.
No geral as configurações deles são iguais: Você vai escolher o tipo de anúncio, escolher a audiência e o orçamento para a campanha.
Vou fazer um rápido overview dos anúncios aqui para você.
Envolvimento
Como funciona:
Depois de clicar criar novo anúncio os próximos passos são:
- Nomear a campanhar
- Escolher o público que você vai anúnciar
- Escolher a página que você vai fazer o anúncio, todos os anúncios são partidos de alguma página.
- Selecione um post existente ou crie um novo.
Segue algumas imagens do processo.
Painel de anúncios
Nomear a campanha
Definição do Público
Localização: Aqui você vai colocar a localização das pessoas que vão ver os seus anúncios.
Idade: A idade das pessoas que vão ver o seu anúncio.
Gênero: Sexo das pessoas que vão ver os anúncios.
Idioma: Você não precisa colocar português, por padrão já vem em PT-BR a não ser que você queira atingir outro país.
Direcionamento detalhado: Aqui talvez o item mais importante dessa parte, aqui você define para quem você vai mostrar os anúncios baseado nos interesses da pessoa. Por exemplo: Para pessoas que buscam por Empreendedorismo, marketing, Perder peso, Estilo de vida saudável, etc…
Alcance potencial: Calcula a quantidade de pessoas seguem o perfil traçado por você na região que você escolheu.
Alcance diário estimado: Quantas pessoas você vai conseguir atingir diariamente baseada no seu orçamento.
Feito isso vamos para a nossa próxima parte.
Ajustando o orçamento.
Aqui você pode definir qual será o seu orçamento diário, é interessante começar com quantias pequenas porque se a campanha não tiver bons resultados você não gasta muito dinheiro.
Depois dessa parte vamos para o criativo do anúncio.
Conectar página do Facebook: Lembra que te falei que para fazer um anúncio você necessariamente precisa de uma página? Então, aqui você seleciona a página que vai ser “reponsável” pelo anúncio.
Conta do Instagram: Você pode vincular uma conta do instagram para os anúncios aparecem em ambas as plataformas.
Selecionar uma publicação na página: Escolha a publicação que você quer impulsionar, vale lembrar que as imagens contidas nas postagens NÃO podem ter mais que 20% de texto.
Desktop News Feed: Como o anúncio aparecerá no desktop, é possível alterar para mobile feed para ter uma visualização prévia nos dispositivos móveis e também para coluna direita do desktop.
- Promover uma página
Como funciona
Depois de criar o anúncio e escolher “Curtidas na página”:
- Escolha qual página você quer promover
- Escolha um nome para a campanha
O processo de segmentação e orçamento é idêntico ao anterior, portanto não vou falar novamente sobre isso.
Depois de setar o direcionamento e orçamento vamos para o anúncio em si.
Imagem única: Bem sugestivo o nome, você vai adicionar a imagem que quer que apareça no seu anúncio.
Vídeo único: Selecionar o vídeo que quer que apareça no anúncio.
Apresentação Multimídia: Possibilidade de criar uma apresentação multimídia de vídeo com em loop com até 10 imagens.
Procurar na biblioteca: Busca imagens já upadas para o Facebook.
Banco de imagens gratuito: Utiliza imagens sugeridas pelo Facebook, o Facebook tem uma parceria com o banco de imagens Shutterstock e disponibiliza algumas imagens para usar nas campanhas.
Tamanho de imagem recomendado: 1200 x 444 pixels é o tamanho que o Facebook julga ser o ideal para os anúncios, não que seja uma regra mas é recomendado usar imagens desse tamanho.
Lembre-se não pode usar mais de 20% de texto.
Para te ajudar o Facebook oferece uma ferramenta chamada Facebook Tools Overlay que dimensiona a quantidade de texto te ajudando a otimizar as campanhas.
Editando o anúncio
Texto: É o que aparece na parte de cima do anúncio.
Título: é o que aparece na parte de baixo (note, ele só aparece na visualização de anúncios na lateral do Facebook)
Considerações finais
Bom, essa foi a parte operacional de uma campanha simples no Facebook. O grande lance é dominar estratégias de marketing com o objetivo de encontrar o público de forma inteligente, portanto use a criatividade nesse momento.
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Caso tenha algum a dúvida em relação ao processo ensinado nesse passo a passo deixe um comentário ou fale comigo diretamente no Facebook.
Um grande abraço e até o próximo artigo.
