Você é jornalista? Está completamente perdido quando o assunto é SEO? Preparei este artigo especialmente para você, que já é um profissional de comunicação e precisa se adaptar às novas tendências do mercado.
Vários e vários jornalistas chegam para mim e falam: Bruno, pelo amor de Deus me ensina SEO. O mercado só pede isto!
Eu vou tentar ser bem direto e te passar o básico sobre as técnicas de otimização para o Google.
SEO e o Jornalismo
SEO é a abreviação de Search Engine Optimization, que significa otimização para os motores de busca.
O SEO está ligado ao jornalismo pelo fato de também ser uma técnica de produção de conteúdo, na verdade o SEO é a otimização deste conteúdo.
Nos dias de hoje, com o fim ou quase fim das mídias impressas ( Jornais, revistas, etc…) cada vez mais o jornalismo tem sido feito nas mídias digitais, porém de nada adianta você escrever uma matéria honrosa e NINGUÉM ler, né?
Muitos jornalistas se amedrontam com o SEO, acham complicado e se desesperam na hora de aprender a otimizar os artigos.
Falando sinceramente o SEO é bem complicado sim, mas para profissionais de SEO.
Você como jornalista que só precisa saber o básico é bem simples, se você começar a estudar SEO vai encontrar coisas como: Backlinks, Authority domain, Page Rank, etc…
Deixa eu te contar um segredo aqui: Você não precisa de aprender nada disso para utilizar o SEO no jornalismo.
Objetivo do SEO para jornalistas
O objetivo do SEO para jornalistas vai ser otimizar os textos para que seja encontrado nos mecanismos de buscas, escrever aqui ( na internet) é um pouco diferente do que escrever uma matéria impressa.
O Google tem um algoritmo ( um robô) que identifica o que ele vai mostrar e o que não vai mostrar, ele faz essa leitura baseada em mais de 200 fatores dentre eles o fator de palavras-chaves.
Ele faz uma leitura na sua matéria e identifica quais palavras foram usadas, com isso ele consegue entender se essa matéria está boa ou não.
Imagine que o Google seja o seu “editor chefe”, aquele chefe chato que quer tudo do jeito dele.
O que o Google quer?
Ele quer PRIMEIRAMENTE que o artigo esteja bem escrito, que seja “natural” e que resolva verdadeiramente o problema do usuário.
Para que você tenha menos problemas com o seu chefe vou te ensinar algumas técnicas que ele gosta de ver nas matérias.
Título
O título é um fator muito relevante para que o Google consiga interpretar sobre qual assunto você está falando e assim te colocar nos resultados das buscas, o modelo de título ideal é o que leva a palavra-chave que você quer ser encontrado no início na sentença.
Exemplo de título errado para o SEO: 5 dicas de viagens internacionais.
Exemplo de título certo para o SEO: Viagens internacionais: 5 lugares para você conhecer.
Agora vamos falar do que rola por trás do Google, como eu disse é um robô que faz a leitura do texto logo quando ele encontra a palavra-chave no início da sentença ele assume que você vai falar sobre esse tema.
Lembrando que o que vai fazer você aparecer ou não é um conjunto de fatores, não necessariamente você vai estar nas primeiras posições só porque tem um título otimizado. Vamos aos demais fatores.
Palavras-chave
Isso é uma coisa que provavelmente você nunca tenha se importado na hora de produzir uma matéria, a frequência com que a palavra-chave é encontrada é determinante para o Google entender que o seu texto está bem para aparecer nas buscas, essas palavras devem aparecer dentro de um contexto legal e que não fique com uma leitura pesada.
Não adianta você sair repetindo as palavras-chave só para o Google entender que você está falando sobre determinado assunto, as palavras precisam ser repetidas com coerência dentro do texto, Principalmente nas 150 primeiras palavras.
Não exite um limite de vezes que ela possa ser repetida, quanto mais ela aparecer MELHOR, desde que tenha um contexto lógico.
O Google reconhece sinônimos e palavras que pertencem ao mesmo campo semântico, que são chamados de LSI (Latent Semantic Indexing).
Vou dar um exemplo com este artigo aqui, o meu tema principal é SEO PARA JORNALISTAS essa é a palavra que eu quero aparecer no Google, mas dentro do texto eu uso: SEO NO JORNALISMO, PROFISSIONAIS DE COMUNICAÇÃO, etc…
Tags
A correta distribuição de tags também vai facilitar o trabalho do Google, isso por dois fatores: o primeiro que como o robô faz a leitura de um código chamado HTML ( linguagem que são produzidas as páginas da internet) acaba facilitando o trabalho dele identificar o que é mais relevante e o que não é com uma correta distribuição das tags.
Vou te dar um exemplo aqui, neste artigo eu coloquei lá em cima como H2 a frase: SEO e o Jornalismo.
Neste momento estou dizendo ao Google que eu vou dar importância para esse termo dentro do artigo: SEO e o Jornalismo.
Porém, eu coloquei lá em cima como H1 a frase: SEO para jornalistas.
Logo, H1 é mais importante que H2 que é mais importante que H3.
Eu usei H3 para destacar os sub-tópicos de: O que o Google quer?
Isso além de facilitar o robô do Google a ler esse conteúdo, organiza melhor as informações e passa uma melhor experiência de leitura para o usuário ( e o Google gosta disto).
Imagens
O uso de imagens é fundamental para um bom trabalho de SEO, além de melhorar a experiência do usuário na sua página as imagens ajudam o Google a identificar o assunto que você está falando.
Todas as imagens inseridas em um página ou artigo da web têm um atributo chamado ALT TEXT, os alt texts são os textos que você vai dizer para o Google o que ela é, já que o Google não reconhece a imagem em si e sim a descrição dela.
O segredo é toda vez que inserir imagens, utilize a palavra-chave que você quer aparecer nas descrições.
Referências
Essa técnica eu tenho certeza que você nunca usou no jornalismo tradicional.
Citar outros sites dentro do seu texto é uma forma de “chamar a atenção” do Google, isso porque o Google entende que realmente o seu conteúdo é sério, você está falando de alguém que é autoridade no assunto.
Um exemplo prático:
Eu começo a escrever um texto sobre Poker e dentro do texto eu coloco um link (referência) para um artigo publicado pelo site: Super Poker, Que é um site conhecido de Poker.
Isso faz com que o Google credite pontos no seu artigo.
Vale lembrar que todos esses itens são só apenas alguns dos 200 fatores que influenciam o ranqueamento ou não de um artigo, além dos elementos de “dentro da página” como: títulos, textos, etc… existem fatores “fora da página” que também fazem parte do SEO, mas uma parte mais técnica, que são os links, autoridade do domínio, etc…
Você como jornalista que deseja aprender o mínimo de SEO definitivamente não precisa aprender sobre essas coisas mais avançadas.
Essas são algumas otimizações básicas que você deve executar no seu texto para que ele fique amigável para os mecanismos de buscas.
Considerações finais
O mercado SEO está em pleno crescimento, cada vez mais as coisas têm se tornado digitais e a tendência é que cada vez mais aumente o número de mídias e formas de comunicações na internet, se você é jornalista já deve saber disso.
Jornalistas que não se adaptarem à essa nova forma de trabalho poderá ter grandes problemas em um futuro bem próximo, se você curtiu este artigo e quer aprender mais sobre SEO, participe do meu grupo fechado no Facebook, eu sempre compartilho dicas exclusivas com os membros e é uma forma de você interagir e tirar dúvidas com pessoas que também estão aprendendo, eu vou ficar por aqui e até a próxima.
