SEO para leigos

Seja muito bem-vindo, vamos falar sobre um assunto que gera muita confusão para quem está começando os trabalhos na internet: GERAÇÃO DE TRÁFEGO.
Mais especificamente tráfego orgânico, eu preparei esse conteúdo exclusivamente para leigos, iniciantes e pessoas que acham que SEO é coisa do outro mundo.
Vou ser bem didático usar muitas legendas e explicar detalhe por detalhe, afinal é um conteúdo para leigos.

Como funciona o Google

Antes de falarmos de técnicas, como ranquear e tudo mais, eu vou te ensinar aqui como funciona o algoritmo do Google.
O algoritmo é que define quem aparece e quem não aparece na SERP ( SERP é a tela de resultados do Google).
Nesse processo de quem aparece e quem não aparece é que surge o SEO ( Search Engine Optimization ) Otimização para os mecanismos de buscas.
O trabalho de SEO vai ser deixar a sua página ou artigo “do jeito que o Google gosta”.
O profissional de SEO conhece o algoritmo, entende os fatores de ranqueamentos determinantes para que ele julgue melhores ou piores resultados na SERP.
O algoritmo do Google hoje tem mais de 200 fatores para determinar as posições, evidentemente não vamos falar de todos aqui vamos falar de alguns mais básicos e importantes para você começar a entender o que é SEO.
Vale lembrar que o Google não revela o que é e o que não é relevante para ter melhores resultados, tudo que sabemos sobre posicionamento é baseado em experiências e testes de profissionais da área de SEO, raramente o Google se pronuncia sobre o algoritmo e deixa algumas pistas do que ele quer que os sites tenham.

On-Page x Off-Page

As otimizações são divididas em duas categorias On-page e Off-page
As otimizações On-page são otimizações feitas dentro da página, nesse ponto o fator mais importante é você conseguir dizer ao Google do que se trata a sua página.
A única forma que o Google tem de saber sobre o que você está dizendo é através de Keywords ( Palavras-chaves) dentro da página, eu já cansei de pegar sites para fazer auditoria e quando vasculhava do início ao fim não aparecia a palavra-chave que o dono do site queria aparecer, agora raciocine comigo: O algoritmo que faz a leitura é um robô como que ele vai saber que está página aqui esta falando de SEO para leigos?
Vamos facilitar o trabalho do robozinho do Google.

Título

A primeira coisa a ser analisada pelo robô do Google ( também chamado de Crawler ou Spider) é o título da página, pense no título da sua página como o título de uma matéria no jornal, você não vai ler uma matéria no jornal para descobrir do que se trata, você lê o título se isso te interessar você continua com a leitura. Nas páginas é a mesma coisa, você diz para o Google sobre o que você quer falar e ele vai fazer a leitura da sua página dependendo do que ele encontrar ele te joga na SERP ou não.
Ps.:Tente ser o mais específico possível no seu título, utilize a palavra-chave que você quer ranquear logo no início do Título ex.: SEO PARA LEIGOS – GUIA COMPLETO PARA INICIANTES.

Keyword

Como eu disse antes, reconhecimento de palavras-chaves é a única forma do Google saber do que se trata a sua página, o ideal é que você utilize o máximo desse recurso, quanto mais palavras chaves você utilizar dentro da sua página, mais o Google vai ficar ciente do que você está dizendo só que tem um porém nisso tudo.
O Google tem um outro fator de ranqueamento que é a Experiência do usuário, logo se você fizer um texto completamente desconexo e o Google perceber que você repetiu dezenas, centenas de vezes a mesma palavra com o objetivo de “enganar” ele o seu trabalho vai por água abaixo.
As Keywords tem que ser inseridas no texto de uma forma sensível e agradável a leitura de modo que o Google consiga entender e o seu leitor também.

Imagens

Esse ponto aqui é muito interessante por vários motivos, lembra que te falei da experiência do usuário? Então, ela é fortemente reforçada com o uso de imagens e vídeos. Mas como o Google vai saber qual foi a imagem que coloquei na minha página? Te falei lá em cima que todas as páginas são lidas por um robô que fala uma linguagem chamada HTML, não foi? Quando você insere uma imagem na sua página ou post, seja WordPress, Blogger, etc… Ele insere um código assim <img src=”nomedaimagem.jpg” alt tag=”descrição da imagem”> esses são os parâmetros que o Google tem para saber do que a sua imagem se trata.
Mediante isto, toda vez que você for inserir uma imagem dentro da sua página salve a imagem com a palavra-chave que você quer ranquear e coloque uma descrição compatível. Se você quer ranquear para “suplementos alimentares” e na sua página tem uma imagem de um ciclista coloque “suplementos alimentares para ciclistas” sempre use a palavra-chave com a mesma ideia do conceito anterior DENTRO DE UM CONTEXTO, não tente nunca enganar o Google se você não conhecer ele MUUUUUITO bem.

Links internos

Fazer uma linkagem interna, criar uma boa estrutura de links dentro do seu site vai facilitar a vida do seu leitor e do robô na hora de fazer a interpretação do seu texto, sempre que possível tente citar outros artigos e páginas do seu blog ou site.
Isso vai fazer com que o seu leitor ganhe a oportunidade de continuar navegando no seu site ( que é um fator de ranqueamento, o tempo de permanência de cada usuário) e vai facilitar o Google para poder entender do que se trata a sua página ou blog.
Alguns temas WordPress já vem com essa função como recurso nativo, mas caso o seu tema não tenha te recomendo utilizar o plugin Zemanta Related Posts ele é simples, vai colocar no final do seu post umas indicações para posts da mesma categoria.

Links de saída

Links de saída, são links de de citações para sites de autoridade. Você fazendo isso, você ajuda o Google a entender sobre que assunto você está falando, ali em cima por exemplo eu falei de links internos e citei um plugin de links internos, logo ele consegue entender bem o que eu quero dizer naquele parágrafo, está bem claro para ele. Tem um H3 e todo o texto está dentro do mesmo contexto: Links internos.
Aqui nos links de saída a ideia é a mesma, se você está falando sobre uma notícia de futebol e dentro do artigo você linka para um domínio de autoridade sobre futebol você ganha esses pontos com o Tio Google.
Ps.: Domínios de autoridade são domínios que já estão consolidados no mercado, sites grandes, reconhecidos e facilmente encontrados no Google.
Para você que está iniciando os estudos e trabalhos no mercado de SEO acredito que esses elementos são os principais para você focar e se aperfeiçoar no quesito On-Page.

Otimização Off-Page

Otimização Off-page são completamente o inverso da On-Page, se na On-page são elementos que estão dentro da página o off-page estão fora da página.
Mas, Bruno o que seria elementos fora da página?

Backlinks

Backlinks é um dos fatores de ranqueamento de mais peso no Google, Backlinks são sites que estão apontando para você isso passa relevância para o Google, pois assim ele consegue entender que o seu site existe e tem um conteúdo legal, tão legal que outras pessoas até citaram.
Na prática, você escreve um artigo e outras pessoas citam em seus sites e blogs, pronto! Você conseguiu um backlink.
Esse fator você não pode “manipular” diretamente por isso é classificado como otimização Off-page, você não pode fazer com que o seu site tenha 200 backlinks da noite para o dia. Lembrando que qualquer manipulação de backlinks é contra as diretrizes do Google passíveis de punição.
Eu digo isso porque muita gente que está começando fica tentado a comprar links no mercado negro do SEO, a minha recomendação é que não faça. Para comprar links bons você precisa entender bem de SEO e conhecer algumas métricas que não são muitos familiares para leigos no SEO.

Social Signals

Sinais sociais funcionam como backlinks, mas vindo das mídias sociais dessa forma você consegue também passar uma relevância para o Google e dizer para ele que a sua página é legal.
Quanto mais curtidas, compartilhamentos, visualizações e inscritos no YouTube você tiver, mais força ganha o seu SEO. A minha recomendação é que você crie perfis em todas as mídias sociais possíveis quando iniciar um projeto novo.
Utilize esse site Knowem.com para saber quais perfis estão disponíveis ainda com o nome da sua marca.

Diretórios e Fóruns

Eu falei que qualquer manipulação de backlinks é contra as políticas do Google, mas você pode utilizar diretórios e fóruns para gerar links e isso não prejudica a sua reputação com o Google.
Diretórios são : Google meu negócio, Páginas amarelas, guias comerciais, etc… Vários mercados tem diretórios específicos, que você pode e deve cadastrar o seu site lá assim você consegue gerar alguns links e aumentar a relevância do seu site.
Fóruns é a mesma coisa, você pode criar presença em fóruns do seu nicho de mercado e assim conseguir relevância para o seu domínio através de postagens e citações para a sua página.
Eu vou deixar aqui um artigo que escrevi sobre backlinks, caso queira ter mais detalhes sobre como funcionam os links.

Considerações finais

Se você curtiu esse artigo, deixe o seu comentário que vai ser uma satisfação poder contribuir para o seu aprendizado.
Te convido também para participar da minha comunidade fechada no Facebook, eu tenho um grupo bastante ativo e movimentado que sempre estou compartilhando dicas e estratégias de marketing, marketing digital e SEO.
Eu vou ficar por aqui e até a próxima.